Door Ann Smarty gepubliceerd op 23 januari 2018

Google is het meest effectieve voertuig om gerichte klikken naar uw inhoud te genereren. Maar een lastig ding over Google is dat het altijd verandert. Je moet je aanpassen aan de tweaks en updates om hoge rankings te verdienen en behouden.

Een grote verandering is de introductie van aanbevolen fragmenten. De beste manier om de aanbevolen inhoud te zijn, is een enorm onderwerp dat contentmarketeers steeds meer in verwarring brengt. Daarom heb ik besloten een aantal van de meest voorkomende vragen te behandelen die mensen mij over aanbevolen fragmenten stellen.

1. Zijn dit aanbevolen fragmenten of antwoordvakken?

Het is een goede vraag. Niet alle uitgelichte vakken bepalen de blootstelling aan publicatiesites, dus laten we vanaf het begin dingen duidelijk stellen.

Uitgelichte fragmenten worden weergegeven in het antwoordvak van Google, maar het antwoordvak haalt niet altijd de gegevens uit de aanbevolen fragmenten.

Eenvoudige vragen zoals "Wat is de bevolking van Las Vegas?" (Zie hieronder) kunnen worden beantwoord via de eigen gegevensbestanden van Google. Omdat het niet nodig is ergens anders naartoe te gaan voor het antwoord, alleen Google krijgt de vermelding en de link.

Meer specifieke vragen vereisen dat Google uit een andere bron haalt, en daarin ligt de mogelijkheid voor aanbevolen fragmenten (zie hieronder).

Uitgelichte fragmenten komen voor wanneer Google gegevens moet ophalen van een andere bron, zegt @SEOSmarty. Klik om te tweeten.

De termen worden vaak door elkaar gebruikt, maar ze zijn niet hetzelfde. Het fragment wordt in de doos geplaatst, maar de inhoud in de doos is niet altijd een aanbevolen fragment dat u kunt pakken. Voor dit artikel zal ik stoppen met verwijzen naar het antwoordvak van Google en me richten op 'featured snippet'.

Uitgelicht snippet en antwoordvak zijn termen die vaak door elkaar worden gebruikt, maar ze zijn niet hetzelfde. @SEOSmarty Klik om te tweeten.

2. Verhogen die "aanbevolen ranglijsten" het verkeer?

Ja.

Toen ConfluentForms.com het aanbevolen fragment voor een vraag vasthield, zag het een toename van 20% tot 30% in het verkeer, zoals Eric Enge benadrukt .

En het gaat niet alleen om het verkeer. Ben Goodsell meldt  dat de click-through rate (CTR) op een aanbevolen pagina steeg van 2% naar 8% nadat deze in een antwoordvak was geplaatst, waarbij de omzet uit organisch verkeer toenam met 677%.

3. Worden aanbevolen fragmenten alleen geactiveerd door vragen van het type vragen?

Nee.

Per Ahref's onderzoek verschijnen de meeste aanbevolen fragmenten voor vragen zonder vragen en vaak voor informatieve lange-staartquery's. Hoe meer woorden een zoeker typt, hoe groter de kans dat ze een aanbevolen fragment te zien krijgen.

De meeste aanbevolen fragmenten verschijnen voor niet-vragenquery's volgens @ahref-onderzoek. Klik om te tweeten.

Verder biedt Jennifer Slegg een geweldige uitleg over hoe veel vragen vragen impliceren, maar er niet expliciet om vragen:

Iemand die zoekt naar 'Daniel Radcliffe's lengte' wil bijvoorbeeld echt weten 'hoe groot is Daniel Radcliffe?' hoewel de eerste query de vraag niet expliciet vermeldt, maar eerder impliceert ... En Google doet hetzelfde voor het kiezen van aanbevolen fragmenten. 

Hoewel het onderzoeken van vragen een goede manier is om de problemen van uw klanten te begrijpen, is dit niet de enige manier om te optimaliseren voor aanbevolen fragmenten. Zorg ervoor dat u goede oude zoekwoordresearch gebruikt om meer zoekopdrachten te vinden waarvoor u mogelijk kunt beschikken.

4. Is er een manier om zoekopdrachten te identificeren die aanbevolen fragmenten activeren?

Ja.

Hoewel zoekwoordonderzoek een must is, kunt u zoekopdrachten vinden waarmee aanbevolen resultaten worden geactiveerd (en u kunt proberen die aanbevolen behandeling van uw concurrenten te verwijderen).

Serpstat is een van de hulpprogramma's met een handig filter waarmee u zich kunt concentreren op zoekwoorden die zijn ingevoerd in een zoekvak en resulteren in aanbevolen resultaten. Om die kansen te identificeren:

• Typ de hoofdterm in het zoekvak van Serpstat
• Klik om naar 'organische zoekwoorden' te gaan
• Klik op "Filter" en scrol omlaag naar "Speciale elementen in SERP"
• Bewaar "Inclusief" en selecteer "Uitgelichte fragmenten"
• Klik op 'Filter toepassen' en scrol door de zoekwoorden die aanbevolen resultaten activeren:

5. Moet ik alleen inhoud optimaliseren voor zoekopdrachten die al aanbevolen fragmenten weergeven?

Helemaal niet.

Hier zijn twee dingen die u moet weten over aanbevolen fragmenten (en SEO in het algemeen, wat dat betreft):

• Google wijzigt zijn algoritme en elementen van het type feature dagelijks. Focussen op bestaande aanbevolen fragmenten is beperkt, omdat Google meer zal toevoegen of bestaande fragmenten zal verwijderen, afhankelijk van het gedrag van gebruikers. Als zoekers niet tevreden lijken te zijn met de constructie van een pagina met zoekresultaten, zal Google het herstructureren en mogelijk dat betreffende fragment verwijderen. Aan de andere kant kan Google duizenden andere aanbevolen fragmenten toevoegen aan zoekopdrachten die ze nu niet ontvangen.
• Zoekinstrumenten voor zoekwoorden zijn gebaseerd op bestaande populaire zoekopdrachten. Uw concurrenten kunnen zich ook van deze kansen bewust zijn. Verder gaan dan die meer voor de hand liggende kansen geeft je een concurrentievoordeel, zoals ik hier uitleg .

Een goede manier om uw zoekwoordenlijsten uit te breiden, is naar uw publiek te luisteren:

1. Monitor sociale media context: Zoek en volg uw belangrijke woorden op Twitter.
2. Leer uw klanten beter kennen door interactie met uw klantenondersteuning en verkoopteams . Ik gebruik Salesmate om inhoudsideeën te registreren die ik van klanten heb ontvangen en die door klanten gegenereerde zoekwoorden op de juiste manier op te slaan voor inhoudsplanning:

6. Is er een speciale codering om webpagina's te laten zien?

Mocht ik willen …

Dat zou het werk veel gemakkelijker maken, toch? Maar het zou ook het leven van uw concurrenten veel gemakkelijker maken, toch?

Er is geen specifieke code of markup om uw inhoud te optimaliseren voor fragmenten van Google. Wel, het gebruik van gestructureerde markup (dwz schema.org ) zal geen kwaad, maar het zal waarschijnlijk geen verschil maken als het gaat om het krijgen van featured.

Geen specifieke code of markup optimaliseert uw inhoud voor fragmenten van Google, zegt @SEOSmarty. Klik om te tweeten.

Ik heb gemerkt dat het plaatsen van de getargete vraag in een <h2> -kop gevolgd door een beknopt antwoord (en verderop op de pagina verder uitgewerkt) goed werkt om uitgelicht te worden. Het helpt ook vaak om uw inhoud up-to-date te houden en bij te werken:

7. Waarom hebben sommige aanbevolen fragmenten afbeeldingen van een ander domein?

Dat is een heel goede vraag.

Zoals je misschien hebt gemerkt, bevatten sommige fragmenten een afbeelding in de doos. En veel hebben een afbeelding van een ander (vaak concurrerend) domein:

Wanneer de gebruiker op die afbeelding klikt, wordt er een Google Image-pagina geopend waarop de gebruiker vervolgens op de website van de afbeeldingsbron kan klikken.

Gebruikers hebben ten minste twee klikken nodig om naar de site van de bron van de afbeelding te gaan, maar dat kan de klikken naar de site van de tekst in het aanbevolen fragment nog steeds verminderen. Dat brengt twee belangrijke conclusies:

• U moet afbeeldingen hebben voor elke zoekopdracht die u target.
• U moet deze afbeeldingen optimaliseren . Gebruik uw doelquerywoord in de bestandsnaam en de alt-tekst en titeltag.

Een eenvoudige manier om vast te stellen of uw afbeeldingen correct zijn geoptimaliseerd, is door middel van hulpmiddelen zoals Topvisor : voer uw pagina-analyse opnieuw uit en klik op het rapport 'Afbeeldingen'. De resultaten laten zien of uw afbeeldingen geen belangrijke SEO-elementen bevatten:

Gebruik een tool als @topvisor om te diagnosticeren of uw afbeeldingen correct zijn geoptimaliseerd, zegt @SEOSmarty. Klik om te tweeten.

TIP: In het screenshot heb ik de elementen gemarkeerd om op te letten: bestandsnaam, alt-tekst en bestandsgrootte. Wat de laatste betreft, was de maximale bestandsgrootte van de afbeelding 100 kilobytes voor jaren. Je kunt daar vandaag een beetje overheen gaan, maar pas op voor afbeeldingen die tien (of meer) keer groter zijn dan die.

WordPress- plug-ins kunnen image-SEO verzorgen. (Ze zijn ook handig voor het massaal optimaliseren van bestaande afbeeldingen zonder terug te gaan om dat handmatig te doen voor al uw gepubliceerde artikelen.)

8. Is Google de enige zoekmachine met de beste antwoorden bovenaan de zoekresultaten?

Nee.

Bing biedt ook de beste antwoorden bovenaan de zoekresultaten en lijkt vaak resultaten van verderop in de pagina te halen dan Google. Voor de vraag "hoe te kopiëren en plakken" koos Bing bijvoorbeeld twee resultaten voor de top, een die de achtste rangschikt voor deze vraag en een tweede die niet eens op de eerste pagina verschijnt:

Bing geeft ook de voorkeur aan vragen van het type vragender dan aan Google. Dat gezegd hebbende, kan het geven van goede antwoorden op vragen van gebruikers u helpen om ook op Bing te worden weergegeven.

. @ Bing geeft ook de voorkeur aan vragen van het type vragender dan @ Google, zegt @SEOSmarty. #SEO Klik om te tweeten.

Kort gezegd: optimaliseer voor aanbevolen fragmenten

Over het algemeen houd ik van deze stap van zoekmachines, hoewel dit de blootstelling en mogelijk klikken naar organische zoekresultaten die niet worden weergegeven, kan verminderen. Ik ben er dol op, omdat het contentuitgevers pusht om hun inhoud te verbeteren. Het duwt ons, contentmarketeers, om dieper te graven in wat ons publiek wil en hoe we publieksleden beter kunnen bedienen.

Of uw inhoud nu wordt weergegeven of niet, het optimaliseren van aanbevolen fragmenten zal u aanmoedigen uw klanten beter te leren kennen, beter te voldoen aan hun behoeften en betere websites te bouwen. Dit alles zal uw conversies en klantenbehoud op de lange termijn verbeteren.

Wilt u uw vaardigheden uitbreiden door ervoor te zorgen dat uw inhoud is gestructureerd om aan de behoeften van uw publiek te voldoen? Registreer u vandaag om deel te nemen aan Intelligent Content Conference 20-22 maart in Las Vegas.

Cover afbeelding door Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Auteur: Ann Smarty

Ann Smarty is het merk en de community manager bij Ninjas , de oprichter van MyBlogU.com en mede-oprichter van Viral Content Buzz . Ann levert regelmatig bijdragen aan Entrepreneur, Small Biz Trends en andere grote publicaties. Ann blogt over trends in trends in zoekmachines en sociale media en tools voor contentmarketing. Volg Ann op Twitter @seosmarty .

Andere berichten van Ann Smarty