Voor wie is deze gids bedoeld?

Als u eigenaar van online content bent, inkomsten genereert via online content of online content promoot via Google Zoeken, is deze gids bedoeld voor u. Misschien bent u eigenaar van een groeiend, vooruitstrevend bedrijf, de webmaster van een aantal sites, de SEO-specialist van een internetbureau of een zelfstandige SEO-expert die zeer geïnteresseerd is in de mechanica van Google Zoeken: dan is deze gids voor u. Bent u geïnteresseerd in een compleet overzicht van de basisbeginselen van SEO conform onze praktische tips? Dan zit u hier helemaal goed. Deze gids onthult geen geheimen waarmee u uw site automatisch op de eerste positie in Google kunt zetten, maar als u de onderstaande praktische tips volgt, is het hopelijk heel wat makkelijker voor zoekmachines om uw content te crawlen, te indexeren en te begrijpen.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) gaat vaak over het maken van kleine aanpassingen in delen van uw website. Als u deze wijzigingen afzonderlijk bekijkt, lijken deze wellicht kleine verbeteringen. Als u deze echter combineert met andere optimalisaties, kunnen deze wijzigingen een aanzienlijke invloed hebben op de gebruikerservaring van uw site en de prestaties van uw site in organische zoekresultaten. U bent mogelijk al bekend met veel van de onderwerpen in deze gids, omdat dit essentiële elementen zijn voor elke webpagina, maar u haalt wellicht nog niet het maximale uit deze elementen.

Optimaliseer uw site om aan te sluiten op de behoeften van uw gebruikers. Een van die gebruikers is een zoekmachine die andere gebruikers helpt uw content te ontdekken. Zoekmachineoptimalisatie draait om het helpen van zoekmachines bij het begrijpen en presenteren van content. Uw site is misschien kleiner of groter dan onze voorbeeldsite en biedt vast hele andere content, maar de hieronder besproken optimalisatieonderwerpen zijn van toepassing op sites van alle formaten en typen. We hopen dat onze gids u wat nieuwe ideeën biedt om uw website te verbeteren. We horen graag uw vragen, feedback en succesverhalen in het Google-helpforum voor webmasters¹.

We hopen dat u deze content nuttig vindt. Daarnaast horen we graag uw feedback via onze Google-ondersteuningsforums.

U kunt de gids gerust opslaan, afdrukken en verder delen. Laten we de kwaliteit van internet verbeteren.

Veel plezier met lezen!

Met vriendelijke groet,
Het Google-team voor zoekkwaliteit

Aan de slag

Wordt u weergegeven op Google?

Controleer of uw site in de index van Google is opgenomen: Voer een zoekopdracht met 'site:' uit voor de URL van uw site. Als u resultaten te zien krijgt, is uw site opgenomen in de index. Zo retourneert een zoekopdracht voor 'site:wikipedia.org' de volgende resultaten².

Als uw site niet in de index van Google is opgenomen: Hoewel Google miljarden pagina's crawlt, kan het voorkomen dat sommige sites niet worden gevonden. Als onze crawlers een site niet kunnen vinden, heeft dit meestal een van de volgende oorzaken:

• •Er staan onvoldoende links naar de site op andere sites op internet.
• •U heeft net een nieuwe site gelanceerd en Google heeft nog geen tijd gehad om deze te crawlen.
• •Het ontwerp van de site maakt het Google lastig om de content ervan te crawlen.
• •Google heeft een foutmelding ontvangen tijdens het crawlen van uw site.
• •Uw beleidsregels voorkomen dat Google uw site kan crawlen.

Hoe kan ik mijn site laten weergeven op Google?

Uw site kan gratis en eenvoudig worden opgenomen in de zoekresultaten van Google. U hoeft uw site hiervoor niet naar Google te verzenden. Google is een volledig geautomatiseerde zoekmachine die gebruikmaakt van webcrawlers om het web doorlopend te verkennen, op zoek naar sites die aan onze index kunnen worden toegevoegd. De meerderheid van de sites die voorkomen in onze zoekresultaten wordt niet handmatig verzonden voor opname, maar wordt automatisch gevonden en toegevoegd wanneer we het web crawlen. Meer informatie over hoe Google webpagina's ontdekt, crawlt en weergeeft.³

Er zijn richtlijnen voor webmasters⁴ beschikbaar voor de ontwikkeling van websites die geschikt zijn voor Google. Hoewel we niet kunnen garanderen dat onze crawlers een bepaalde site vinden, zou uw site moeten worden weergegeven in onze zoekresultaten als u deze richtlijnen volgt.

Google Search Console biedt tools waarmee u uw content kunt indienen bij Google en uw prestaties op Google Zoeken kunt bijhouden. Als u wilt, kan Search Console u zelfs meldingen sturen over kritieke problemen die Google aantreft op uw site. Meld u aan voor Search Console⁵.

Hier volgen enkele algemene vragen die u zichzelf moet stellen over uw website wanneer u aan de slag gaat.

• •Wordt mijn website weergegeven op Google?
• •Lever ik content van hoge kwaliteit aan gebruikers?
• •Wordt mijn lokale bedrijf weergegeven op Google?
• •Is mijn content snel en gemakkelijk toegankelijk op alle apparaten?
• •Is mijn website veilig?

U vindt aanvullende informatie om aan de slag te gaan op http://g.co/webmasters⁶

In de rest van dit document vindt u richtlijnen voor hoe u uw site kunt verbeteren voor zoekmachines. Deze richtlijnen zijn onderverdeeld op onderwerp. Ga naar http://g.co/WebmasterChecklist⁷ om een korte, afdrukbare checklist met tips te downloaden.

Google helpen uw content te vinden

De eerste stap om uw site op Google te krijgen, is ervoor zorgen dat Google de site kan vinden. De beste manier om dit te doen, is door een sitemap in te dienen. Een sitemap is een bestand op uw site waarmee zoekmachines op de hoogte kunnen blijven van nieuwe of gewijzigde pagina's op uw site. Meer informatie over hoe u een sitemap kunt ontwikkelen en indienen¹².

Google vindt ook pagina's via links van andere pagina's. Raadpleeg Uw site promoten verderop in deze gids voor meer informatie over hoe u mensen kunt aanmoedigen om uw site te verkennen.

Google laten weten welke pagina's niet moeten worden gecrawld

Praktische tips

Blokkeer ongewenst crawlen voor niet-gevoelige informatie via een robots.txt-bestand

Een robots.txt-bestand laat zoekmachines weten of ze toegang hebben tot delen van uw site en deze delen kunnen crawlen. Dit bestand, dat de naam robots.txt moet dragen, moet in de root-map van uw site worden geplaatst. Het is mogelijk dat door robots.txt geblokkeerde pagina's nog steeds kunnen worden gecrawld, dus gebruik voor gevoelige pagina's een veiligere methode.

U wilt misschien niet dat bepaalde pagina's van uw site worden gecrawld, omdat het wellicht niet nuttig is voor gebruikers als ze deze pagina's zien in de zoekresultaten van een zoekmachine. Als u wilt voorkomen dat zoekmachines uw pagina's crawlen, kunt u de gebruiksvriendelijke robots.txt-generator van Google Search Console gebruiken om dit bestand te maken. Let op: Als uw site gebruikmaakt van subdomeinen en u wilt dat bepaalde pagina's op een specifiek subdomein niet worden gecrawld, moet u een afzonderlijk robots.txt-bestand maken voor dat subdomein. Als u meer informatie wilt over robots.txt, raden we u deze gids over het gebruik van robots.txt-bestanden¹³ in het Helpcentrum voor webmasters aan.

Lees meer over verschillende andere manieren om te voorkomen dat content in zoekresultaten wordt weergegeven.¹⁴

Vermijden:

• •Zorg dat uw interne pagina's met zoekresultaten niet worden gecrawld door Google. Gebruikers vinden het niet leuk om op een resultaat van een zoekmachine te klikken om vervolgens op een pagina met zoekresultaten op uw site te belanden.
• •Sta niet toe dat URL's worden gecrawld die zijn gemaakt naar aanleiding van proxyservices

Gebruik veiligere methoden voor gevoelige informatie

Robots.txt is geen geschikte of effectieve manier om gevoelig of vertrouwelijk materiaal te blokkeren. Dit bestand geeft alleen instructies aan goede crawlers dat de pagina's voor die crawlers zijn bedoeld, maar hiermee wordt niet voorkomen dat uw server die pagina's levert aan een browser die ze opvraagt. Een van de redenen is dat zoekmachines nog steeds kunnen verwijzen naar de URL's die u blokkeert (door alleen de URL weer te geven en geen titel of fragment) als er ergens op internet links naar die URL's aanwezig zijn (zoals in verwijzingslogboeken). Daarnaast is het mogelijk dat ongeschikte of schadelijke zoekmachines die de Robots Exclusion Standard niet erkennen de instructies van uw robots.txt-bestand niet opvolgen. Tot slot kan een nieuwsgierige gebruiker de mappen of submappen in uw robots.txt-bestand bestuderen en de URL raden van de content die u niet wilt laten zien.

Gebruik in deze gevallen de noindex-tag als u wilt dat de pagina niet in Google-zoekresultaten wordt weergegeven, maar het niet erg vindt als een gebruiker met een link de betreffende pagina kan bereiken. Als u uw informatie echt wilt beveiligen, moet u geschikte machtigingsmethoden hanteren, zoals het vereisen van een gebruikerswachtwoord of het volledig verwijderen van de pagina van uw site.

Google (en gebruikers) inzicht bieden in uw content

Laat Google uw pagina zien op dezelfde manier als een gebruiker

Wanneer Googlebot een pagina crawlt, moet de bot de pagina kunnen zien op dezelfde manier als een gemiddelde gebruiker¹⁵. Voor een optimale weergave en indexering moet u Googlebot altijd toegang geven tot de JavaScript-, CSS- en afbeeldingsbestanden waarvan uw website gebruikmaakt. Als het robots.txt-bestand van uw site geen crawling toestaat voor deze items, gaat dit ten koste van de weergave en indexering van uw content door onze algoritmen. Dit kan leiden tot minder dan optimale posities.

Aanbevolen acties:

• •Zorg ervoor dat Googlebot uw JavaScript-, CCS- en afbeeldingsbestanden kan crawlen door de tool Fetchen als Google¹⁶ te gebruiken. Zo kunt u exact zien hoe Googlebot uw content ziet en weergeeft. Daarnaast helpt dit u om een aantal indexeringsproblemen op uw website te identificeren en op te lossen.
• •Controleer en test uw robots.txt¹⁷ via Google Search Console.

Maak unieke, nauwkeurige paginatitels

Een <title>-tag vertelt zowel gebruikers als zoekmachines wat het onderwerp van een bepaalde pagina is. De <title>-tag moet in het <head>-element van het HTML-document worden geplaatst. Maak voor elke pagina op uw site een unieke titel:

Stel effectieve titels en fragmenten samen voor zoekresultaten

Als uw document wordt weergegeven op een pagina met zoekresultaten, kan de content van de titeltag in de eerste regel van de resultaten worden weergegeven (als u niet bekend bent met de verschillende onderdelen van een Google-zoekresultaat, kunt u de video over de anatomie van een zoekresultaat¹⁸ en dit nuttige diagram van een pagina met Google-zoekresultaten bekijken).

De titel van uw homepage kan de naam van uw website/bedrijf vermelden en kan andere belangrijke informatie bevatten, zoals de fysieke locatie van het bedrijf of misschien een aantal speerpunten of aanbiedingen.

Praktische tips

Beschrijf de content van de pagina op nauwkeurige wijze

Kies een titel die op een natuurlijke en effectieve wijze het onderwerp van de paginacontent communiceert.

Vermijden:

• •Kies geen titels die niet aansluiten op de paginacontent.
• •Gebruik geen standaard- of vage titels als 'Naamloos' of 'Nieuwe pagina 1'.

Hanteer unieke titels voor elke pagina

In het ideale scenario zou elke pagina op uw site een unieke titel hebben, zodat Google weet dat de pagina verschilt van de andere pagina's op uw site. Als uw site afzonderlijke mobiele pagina's gebruikt, is het ook handig om goede titels voor de mobiele versies te gebruiken.

Vermijden:

• •Zorg dat u niet één titel gebruikt voor alle pagina's van uw site of een groot aantal pagina's.

Gebruik korte, maar beschrijvende titels

Titels kunnen zowel kort als informatief zijn. Als de titel te lang is of anderszins minder relevant wordt geacht, kan Google slechts een deel van de titel weergeven of een titel tonen die automatisch in het zoekresultaat is gegenereerd. Google kan ook verschillende titels laten zien, afhankelijk van de zoekopdracht van de gebruiker of het apparaat dat wordt gebruikt om te zoeken.

Vermijden:

• •Voorkom extreem lange titels die niet nuttig zijn voor gebruikers.
• •Gebruik geen onnodige zoekwoorden in uw titeltags.

Gebruik de 'description'-metatag

De 'description'-metatag van een pagina biedt Google en andere zoekmachines een overzicht van waar de pagina over gaat. De titel van een pagina kan een aantal woorden of een korte zin bevatten. De 'description'-metatag van een pagina kan echter een langere zin of zelfs een korte alinea zijn. Google Search Console biedt een handig HTML-verbeteringsrapport waarmee u kunt zien of er 'description'-metatags zijn die te kort of te lang zijn, of meerdere keren voorkomen (dezelfde informatie is ook beschikbaar voor <title>-tags). Net als de <title>-tag wordt de 'description'-metatag in het <head>-element van uw HTML-document geplaatst.

Wat zijn de voordelen van de 'description'-metatag?

'description'-metatags zijn belangrijk, omdat Google deze kan gebruiken als fragmenten voor uw pagina's. Dit kan, maar hoeft niet per se, omdat Google ook kan kiezen voor een relevant gedeelte van de zichtbare tekst op uw pagina als dit beter overeenkomt met de zoekopdracht van een gebruiker. De toevoeging van 'description'-metatags aan elk van uw pagina's is altijd goed. Zo kan Google altijd iets weergeven als er geen goede tekstselectie wordt gevonden voor het fragment. In de Webmaster Central-blog vindt u meer informatieve posts over het verbeteren van fragmenten met betere 'description'-metatags¹⁹ en betere fragmenten voor uw gebruikers²⁰. Daarnaast kunt u een handig Helpcentrum-artikel lezen over hoe u goede titels en fragmenten kunt maken²¹.

Praktische tips

Vat de content van de pagina nauwkeurig samen

Schrijf een beschrijving die gebruikers zowel informeert als interesseert als ze uw 'description'-metatag als fragment in een zoekresultaat zien. Hoewel er geen minimum- of maximumlengte voor de tekst in 'description'-metatags is, raden we u aan ervoor te zorgen dat de beschrijving lang genoeg is om volledig te worden weergegeven in de zoekresultaten (onthoud dat gebruikers mogelijk verschillende fragmentformaten zien, afhankelijk van hoe en waar ze zoeken) en alle relevante informatie bevat die gebruikers nodig hebben om te bepalen of de pagina nuttig en relevant voor ze is.

Vermijden:

• •Voorkom 'description'-metatags die niet aansluiten op de paginacontent.
• •Gebruik geen algemene beschrijvingen als 'Dit is een website' of 'Pagina voor honkbalplaatjes'.
• •Vul de beschrijving niet met uitsluitend zoekwoorden.
• •Voorkom dat u alle content van een document in de 'description'-metatag plakt.

Gebruik unieke beschrijvingen voor elke pagina

Als u een verschillende 'description'-metatag voor elke pagina gebruikt, helpt dit gebruikers en Google, vooral bij zoekopdrachten waar gebruikers meerdere pagina's van uw domein te zien krijgen (bijvoorbeeld in het geval van zoekopdrachten met de operator site:). Als uw site duizenden of zelfs miljoenen pagina's telt, is het waarschijnlijk niet haalbaar om handmatig 'description'-metatags in te stellen. In dat geval kunt u automatisch 'description'-metatags genereren op basis van de content van elke pagina.

Vermijden:

• •Voorkom het gebruik van één 'description'-metatag voor alle pagina's van uw site of een groot aantal pagina's.

Gebruik kop-tags om belangrijke tekst te benadrukken

Aangezien kop-tags de tekst in deze koppen doorgaans groter maken dan normale tekst op de pagina, is dit voor gebruikers een visuele aanwijzing dat deze tekst belangrijk is en ze inzicht kan geven in het type content dat onder de kop staat. U kunt meerdere kopformaten gebruiken om uw content van een hiërarchische structuur te voorzien en het gebruikers zo makkelijker te maken om door uw document te navigeren.

Praktische tips

Stel u voor dat u een outline schrijft

Denk net als bij het schrijven van een outline voor een paper na over de hoofdpunten en subpunten van de content op de pagina, en bepaal waar u het beste kop-tags kunt gebruiken.

Vermijden:

• •Voorkom plaatsing van tekst in kop-tags die niet nuttig is voor het definiëren van de paginastructuur.
• •Gebruik geen kop-tags als andere tags, zoals <em> en <strong>, gepaster zijn.
• •Gebruik geen onlogische combinaties van kopformaten.

Gebruik niet te veel koppen op een pagina

Gebruik kop-tags waar deze logisch zijn. Te veel van dit soort tags op een pagina kunnen het gebruikers moeilijker maken om de content te bekijken, en te zien waar het ene onderwerp eindigt en het andere begint.

Vermijden:

• •Voorkom overmatig gebruik van kop-tags op een pagina.
• •Voorkom zeer lange koppen.
• •Gebruik geen kop-tags uitsluitend om tekst op te maken, in plaats van voor het laten zien van structuur.

Voeg gestructureerde gegevensopmaak toe

Gestructureerde gegevens²² bieden een code die u aan de pagina's van uw site kunt toevoegen om uw content te beschrijven voor zoekmachines, zodat de zoekmachines beter begrijpen wat er op uw pagina's staat. Zoekmachines kunnen deze kennis gebruiken om uw content op nuttige (en aantrekkelijke) manieren weer te geven in zoekresultaten. Dit kan er voor zorgen dat u precies de juiste klanten voor uw bedrijf aantrekt.

Stel dat u een online winkel heeft en een afzonderlijke productpagina opmaakt. Hiermee begrijpen wij dat de pagina een fiets, de prijs hiervan en recensies van klanten bevat. We kunnen die informatie weergeven in het fragment voor zoekresultaten voor relevante zoekopdrachten. Dit noemen we 'uitgebreide resultaten'.

We kunnen gestructureerde gegevensopmaak niet alleen gebruiken om uitgebreide resultaten weer te geven, maar ook om relevante resultaten in andere indelingen te laten zien. Als u bijvoorbeeld een fysieke winkel heeft en de openingstijden opmaakt, kunnen uw potentiële klanten u precies vinden wanneer ze u nodig hebben en weten ze of uw winkel is geopend of gesloten wanneer ze zoeken.

U kunt veel bedrijfsgerelateerde onderdelen opmaken:

• •Door u verkochte producten
• •Bedrijfslocatie
• •Video's over uw producten of bedrijf
• •Openingstijden
• •Vermelding van evenementen
• •Recepten
• •Uw bedrijfslogo en nog veel meer

Bekijk een volledige lijst van ondersteunde contenttypen op onze site voor ontwikkelaars²³.

We raden u aan gestructureerde gegevens in combinatie met een van de ondersteunde opties voor notitieopmaak te gebruiken om uw content te beschrijven. U kunt de opmaak toevoegen aan de HTML-code van uw pagina's of tools zoals Data Highlighter²⁴ en Opmaakhulp²⁵ gebruiken (raadpleeg het gedeelte Praktische tips voor meer informatie over deze tools).

Praktische tips

Controleer uw opmaak met behulp van de tool voor het testen van gestructureerde gegevens

Zodra u uw content heeft opgemaakt, kunt u de Google-tool voor het testen van gestructureerde gegevens²⁶ gebruiken om te controleren of de implementatie geen fouten bevat. U kunt de URL van de contentlocatie opgeven of de daadwerkelijke HTML kopiëren waarin de opmaak is opgenomen.

Vermijden:

• •Gebruik geen ongeldige opmaak.

Gebruik Data Highlighter

Als u gestructureerde opmaak wilt proberen zonder de broncode van uw site te wijzigen, kunt u Data Highlighter gebruiken. Dit is een gratis, in Search Console geïntegreerde tool die ondersteuning biedt voor een subset van contenttypen.

Als u de opmaakcode wilt kunnen kopiëren en plakken op uw pagina, kunt u de tool Opmaakhulp gebruiken.

Vermijden:

• •Wijzig de broncode van uw site niet als u niet zeker weet of u de opmaak wilt implementeren.

Houd uw pagina's met opmaak in de gaten

In het rapport Gestructureerde gegevens²⁷ in Search Console ziet u hoeveel pagina's op uw site door ons zijn gedetecteerd voor een specifiek opmaaktype, hoe vaak deze zijn weergegeven in zoekresultaten en hoe vaak mensen hierop hebben geklikt in de afgelopen 90 dagen. Het rapport geeft ook door ons opgemerkte fouten weer.

Vermijden:

• •Voeg geen opmaakgegevens toe die niet zichtbaar zijn voor gebruikers.
• •Maak geen neprecensies en voeg geen irrelevante opmaak toe.

Uw weergave in Google-zoekresultaten beheren

Op juiste wijze gestructureerde gegevens op uw pagina's zorgen er ook voor dat uw pagina geschikt is voor verschillende speciale functies in de zoekresultaten, waaronder sterbeoordelingen, mooi opgemaakte resultaten en meer. Bekijk de galerij met typen zoekresultaten waarvoor uw pagina in aanmerking kan komen.²⁸

Uw sitestructuur ordenen

Ontdek hoe zoekmachines URL's gebruiken

Zoekmachines hebben een unieke URL per contentelement nodig om die content te kunnen crawlen en indexeren, en gebruikers naar die content te kunnen verwijzen. Voor verschillende content, bijvoorbeeld verschillende producten in een winkel, en aangepaste content, bijvoorbeeld vertalingen of regionale verschillen, moeten afzonderlijke URL's worden gebruikt om de content op de juiste wijze in de zoekresultaten weer te geven.

URL's worden doorgaans verdeeld in meerdere verschillende delen:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Voorbeeld:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google raadt voor alle websites aan waar mogelijk https:// te gebruiken. De hostnaam is de plek waar uw website wordt gehost. Hiervoor wordt doorgaans dezelfde domeinnaam gebruikt als voor e-mail. Google maakt onderscheid tussen www- en niet-www-versies (bijvoorbeeld www.example.com of example.com). Wanneer u uw website toevoegt aan Search Console, is het raadzaam zowel een http://- als https://-versie en een www- en niet-www-versie toe te voegen.

Via het pad, de bestandsnaam en de querytekenreeks wordt vastgesteld welke content van uw server wordt opgevraagd. Deze drie elementen zijn hoofdlettergevoelig: 'BESTAND' levert een andere URL op dan 'bestand'. De hostnaam en het protocol zijn niet hoofdlettergevoelig. Het maakt in dat geval niet uit of u kleine letters of hoofdletters gebruikt.

Met een fragment (in dit geval #info) wordt doorgaans aangegeven naar welk deel van de pagina de browser zal scrollen. Aangezien de content zelf vaak hetzelfde is, ongeacht het fragment, worden gebruikte fragmenten doorgaans door zoekmachines genegeerd.

Als u naar de homepage verwijst, is een schuine streep na de hostnaam optioneel, omdat er naar dezelfde content wordt verwezen. Zo is https://example.com/ hetzelfde als https://example.com. Voor het pad en de bestandsnaam wordt een schuine streep gezien als een andere URL (om een bestand of een map aan te geven). Zo is https://example.com/vis niet hetzelfde als https://example.com/vis/.

Navigatie is belangrijk voor zoekmachines

De navigatie van een website is belangrijk om bezoekers te helpen snel de gewenste content te vinden. Ook kunnen zoekmachines zo beter begrijpen welke content de webmaster als belangrijk beschouwt. Hoewel de zoekresultaten van Google op paginaniveau worden gegeven, wil Google ook graag weten welke rol een pagina speelt binnen de rest van de site.

Plan uw navigatie op basis van uw homepage

Alle sites beschikken over een homepage of hoofdpagina (root). Dit is meestal de meest bezochte pagina op de site en het startpunt voor de navigatie van veel bezoekers. Tenzij uw site uit slechts enkele pagina's bestaat, zou u moeten nadenken over hoe uw bezoekers vanaf een algemene pagina (uw hoofdpagina) naar een pagina met specifiekere content gaan. Heeft u voldoende pagina's rond een specifiek onderwerp om een pagina te maken die een beschrijving geeft van deze gerelateerde pagina's, bijvoorbeeld hoofdpagina -> lijst met gerelateerde onderwerpen -> specifiek onderwerp? Heeft u honderden verschillende producten die onder meerdere categorie- en subcategoriepagina's moeten vallen?

Gebruik van broodkruimellijsten

Een broodkruimel is een rij interne links boven- of onderaan de pagina waarmee bezoekers snel terug kunnen gaan naar een vorig gedeelte of de hoofdpagina. Veel broodkruimels hanteren de meest algemene pagina (meestal de hoofdpagina) als de eerste link aan de linkerkant en vermelden de specifiekere gedeelten aan de rechterkant. We raden u aan gestructureerde gegevensopmaak voor broodkruimels²⁹ te gebruiken wanneer u broodkruimels weergeeft.

Maak een eenvoudige navigatiepagina voor gebruikers

Een navigatiepagina is een eenvoudige pagina op uw site die de structuur van uw website weergeeft en doorgaans bestaat uit een hiërarchische lijst van de pagina's op uw site. Bezoekers kunnen deze pagina bezoeken als ze problemen ondervinden met het vinden van pagina's op uw site. Hoewel zoekmachines deze pagina ook bezoeken voor een goede crawldekking van de pagina's op uw site, is de pagina voornamelijk bedoeld voor menselijke bezoekers.

Praktische tips

Gebruik een natuurlijke stroomhiërarchie

Maak het gebruikers zo gemakkelijk mogelijk om van algemene content naar de gewenste specifiekere content op uw site te gaan. Voeg navigatiepagina's toe als het handig en effectief is om deze in uw interne linkstructuur te verwerken. Zorg dat alle pagina's op uw site bereikbaar zijn via links en dat er geen interne zoekfunctionaliteit nodig is om de pagina's te kunnen vinden. Link waar toepasselijk naar gerelateerde pagina's om gebruikers vergelijkbare content te laten ontdekken.

Vermijden:

• •Maak geen ingewikkelde structuren vol navigatielinks door bijvoorbeeld elke pagina op uw site aan elke andere pagina te linken.
• •Overdrijf niet met het aanpassen van uw content (bijvoorbeeld dat er twintig klikken nodig zijn om van een pagina naar de homepage te gaan).

Gebruik tekst voor navigatie

Door het grootste deel van de navigatie van pagina naar pagina te beheren via tekstlinks, is het voor zoekmachines makkelijker om uw site te crawlen en te begrijpen. Gebruik als u JavaScript gebruikt om een pagina te maken 'a'-elementen met URL's als 'href'-kenmerkwaarden en genereer alle menu-items tijdens het laden van de pagina, in plaats van te wachten op interactie van de gebruiker.

Vermijden:

• •Voorkom navigatie op basis van afbeeldingen of animaties.
• •Vereis voor de navigatie geen verwerking van gebeurtenissen op basis van scripts of plug-ins³⁰.

Maak een navigatiepagina voor gebruikers en een sitemap voor zoekmachines

Voeg een eenvoudige navigatiepagina voor uw gehele site (of de belangrijkste pagina's, als u honderden of duizenden pagina's heeft) toe voor gebruikers. Maak een XML-sitemapbestand om te zorgen dat zoekmachines de nieuwe en geüpdatete pagina's op uw site kunnen ontdekken, met alle relevante URL's samen met datums voor de laatste wijzigingen van de primaire content.

Vermijden:

• •Voorkom dat uw navigatiepagina verouderd raakt en verbroken links bevat.
• •Maak geen navigatiepagina waarop alleen pagina's worden genoemd zonder deze te ordenen, bijvoorbeeld op onderwerp.

Geef nuttige 404-pagina's weer

Gebruikers zullen af en toe een pagina tegenkomen die niet meer op uw site bestaat als ze een verbroken link volgen of de verkeerde URL invoeren. U kunt de gebruikerservaring verbeteren door een aangepaste 404-pagina³¹ te maken die gebruikers op een vriendelijke wijze terugverwijst naar een werkende pagina op uw site. Uw 404-pagina kan een link bevatten naar uw hoofdpagina en links bieden naar populaire of gerelateerde content op uw site. U kunt Google Search Console gebruiken voor het vinden van bronnen van URL's die 'Niet gevonden'-fouten veroorzaken³².

Vermijden:

• •Voorkom dat uw 404-pagina's worden geïndexeerd in zoekmachines (zorg dat uw webserver is geconfigureerd om een 404-HTTP-statuscode weer te geven of voeg, in het geval van JavaScript-sites, een noindex-robots-metatag toe voor wanneer niet-bestaande pagina's worden opgevraagd).
• •Voorkom dat 404-pagina's worden geblokkeerd voor crawling via het robots.txt-bestand.
• •Voorkom vage berichten als 'Niet gevonden', '404' of helemaal geen 404-pagina.
• •Gebruik geen ontwerp voor uw 404-pagina's dat niet aansluit op de rest van uw site.

Eenvoudige URL's bevatten contentinformatie

Als u beschrijvende categorieën en bestandsnamen opstelt voor de documenten op uw website, is uw site niet alleen beter geordend, maar kunnen er ook makkelijkere, gebruiksvriendelijkere URL's worden gemaakt om naar uw content te linken. Bezoekers kunnen worden afgeschrikt door extreem lange en cryptische URL's die slechts een paar herkenbare woorden bevatten.

URL's zoals in de bovenstaande afbeelding kunnen verwarrend en onvriendelijk overkomen. Gebruikers kunnen het dan moeilijk vinden om hier een link naar te maken.

Sommige gebruikers linken wellicht naar uw pagina door de URL van die pagina als linktekst te gebruiken. Als uw URL relevante woorden bevat, beschikken gebruikers over meer informatie over de pagina dan als ze een ID of vreemde parameter zien staan.

 

URL's worden weergegeven in zoekresultaten

Onthoud dat de URL naar een document doorgaans onder de documenttitel wordt weergegeven in een zoekresultaat van Google.

Google kan alle typen URL-structuur goed crawlen, ook als deze redelijk complex zijn, maar het is een goed idee even de tijd te nemen om uw URL's zo eenvoudig mogelijk te maken.

Praktische tips

Gebruik woorden in URL's

URL's met woorden die relevant zijn voor de content en structuur van uw site zijn prettiger voor bezoekers die uw site bekijken.

Vermijden:

• •Gebruik geen langdradige URL's met onnodige parameters en sessie-ID's.
• •Gebruik geen algemene paginanamen zoals 'page1.html'.
• •Gebruik geen buitensporige hoeveelheid zoekwoorden zoals 'honkbal-kaartjes-honkbalkaartjes-honkbal-kaartje.htm'.

Maak een eenvoudige directorystructuur

Gebruik een directorystructuur waarin uw content goed is geordend en waarmee uw gebruikers makkelijk te weten kunnen komen waar op uw site ze zich bevinden. Gebruik uw directorystructuur bijvoorbeeld om aan te geven welk type content op een bepaalde URL kan worden gevonden.

Vermijden:

• •Voorkom diep geneste subdirectory's zoals '.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html'.
• •Gebruik geen directorynamen die geen verband houden met de content in de directory's.

Verstrek één versie van een URL om een document te bereiken

Als u wilt voorkomen dat gebruikers naar één versie van een URL en anderen naar een andere versie linken (hiermee kan de reputatie van die content tussen de URL's worden verdeeld), focust u zich op het gebruik en het verwijzen naar één URL in de structuur en de interne links van uw pagina's. Als u ziet dat mensen dezelfde content openen via meerdere URL's, kunt u het beste een 301-omleiding³³ instellen van niet-voorkeurs-URL's naar de primaire URL. U kunt ook canonieke URL's inzetten of het linkelement rel="canonical"³⁴ gebruiken als u niet kunt omleiden.

Vermijden:

• •Voorkom dat pagina's van subdomeinen en de hoofdmap dezelfde content openen, bijvoorbeeld domain.com/page.html en sub.domain.com/page.html.

Uw content optimaliseren

Maak uw site interessant en nuttig

Interessante en nuttige content kan een grotere invloed op uw website hebben dan enige van de andere factoren die hier worden besproken. Gebruikers weten of iets goede content is zodra ze de content zien en willen mogelijk andere gebruikers hiernaartoe verwijzen. Dat kan bijvoorbeeld via blogposts, social media, e-mail, forums of andere manieren.

Organische of mond-tot-mondreclame kan de reputatie van uw site verder ontwikkelen via gebruikers en Google, en dat is vrijwel nooit mogelijk zonder content van hoge kwaliteit.

Weet wat uw lezers willen (en bied ze dit dan ook)

Denk na over de woorden die een gebruiker in een zoekmachine kan invoeren om uw content te vinden. Gebruikers die veel over een onderwerp weten, gebruiken misschien andere zoekwoorden in hun zoekopdrachten dan iemand die niets van het onderwerp weet. Zo kan een echte voetbalfanaat zoeken naar [fifa], een afkorting voor de Fédération Internationale de Football Association, terwijl een nieuwe fan misschien een algemenere zoekterm als [voetbal playoffs] zou gebruiken. Door op deze verschillen in zoekgedrag te anticiperen en hiermee rekening te houden wanneer u uw content schrijft (met goede zoekwoordcombinaties), kunt u positieve resultaten genereren. Google AdWords biedt een handige Zoekwoordplanner³⁵ waarmee u nieuwe zoekwoordvariaties kunt ontdekken en het geschatte zoekvolume voor elk zoekwoord kunt zien. Daarnaast biedt Google Search Console u met behulp van het rapport Zoekanalyse³⁶ de populairste zoekopdrachten waarvoor uw site wordt weergegeven en de zoekopdrachten die de meeste bezoekers naar uw site leiden.

Overweeg een nieuwe, nuttige service te ontwikkelen die door geen enkele andere site wordt geboden. U kunt ook origineel onderzoek uitvoeren en publiceren, het laatste nieuws laten zien of uw unieke gebruikersbestand gebruiken. Andere sites beschikken misschien niet over de middelen of expertise om dit te doen.

Praktische tips

Schrijf makkelijk te lezen tekst

Gebruikers vinden het fijn content te lezen die goed is geschreven en makkelijk te volgen is.

Vermijden:

• •Voorkom slordige teksten met veel spelfouten en grammaticale fouten.
• •Voorkom rare of slecht geschreven content.
• •Sluit geen tekst in afbeeldingen en video's in voor tekstuele content: gebruikers willen de tekst misschien kopiëren en plakken, en zoekmachines kunnen dergelijke ingesloten tekst niet lezen.

Orden uw onderwerpen op overzichtelijke wijze

Het is altijd handig om uw content te ordenen, zodat bezoekers een goed beeld hebben van waar het ene onderwerp begint en het andere stopt. Door uw content op te splitsen in logische gedeelten, kunnen gebruikers de gewenste content sneller vinden.

Vermijden:

• •Voorkom dat u grote hoeveelheden tekst over verschillende onderwerpen op een pagina zet zonder scheiding via alinea's, subkoppen of een aangepaste lay-out.

Maak nieuwe, unieke content

Nieuwe content zorgt er niet alleen voor dat uw bestaande bezoekers terugkeren, maar trekt ook nieuwe bezoekers aan.

Vermijden:

• •Voorkom het herhalen (of zelfs kopiëren) van bestaande content die weinig meerwaarde heeft voor gebruikers.
• •Voorkom dubbele of nagenoeg dubbele versies van uw content op de site.
• •Meer informatie over dubbele content ³⁷

Optimaliseer content voor uw gebruikers en niet voor zoekmachines

Als u uw site ontwerpt met de behoeften van uw gebruikers in het achterhoofd, terwijl u ervoor zorgt dat uw site toegankelijk is voor zoekmachines, kunt u doorgaans positieve resultaten genereren.

Vermijden:

• •Voorkom invoeging van meerdere onnodige zoekwoorden die gericht zijn op zoekmachines, maar vervelend of onlogisch zijn voor gebruikers.
• •Gebruik geen blokken tekst zoals 'veelvoorkomende spelfouten waarmee deze pagina kan worden bereikt' die weinig waarde voor de gebruikers bieden.
• •Voorkom het op misleidende wijze verbergen van tekst voor gebruikers³⁸ en uitsluitend weergave van deze tekst voor zoekmachines.

Maak verstandig gebruik van links

Schrijf goede linkteksten

Linktekst is de zichtbare tekst in een link. Via deze tekst kunnen gebruikers en Google meer te weten komen over de pagina waarnaar u doorverwijst. Links op uw pagina kunnen intern (verwijzen naar andere pagina's op uw site) of extern (verwijzen naar content op andere sites) zijn. In elk van deze gevallen geldt: hoe beter uw linktekst, hoe makkelijker het is voor gebruikers om te navigeren en hoe makkelijker het is voor Google om te begrijpen waar de pagina over gaat.

Met gepaste linkteksten kunnen gebruikers en zoekmachines eenvoudig zien wat er op de gelinkte pagina's staat.

Praktische tips

Kies beschrijvende teksten

De linktekst die u gebruikt voor een link moet minimaal een basisidee geven van waar de betreffende pagina over gaat.

Vermijden:

• •Voorkom algemene linkteksten als 'pagina', 'artikel' of 'klik hier'.
• •Voorkom tekst die niets met het onderwerp te maken heeft of niet is gerelateerd aan de content op de pagina waarnaar wordt verwezen.
• •Voorkom het gebruik van de pagina-URL als de linktekst. Er zijn echter wel legitieme gebruiksscenario's hiervoor, bijvoorbeeld wanneer u een nieuw websiteadres promoot of hiernaar verwijst.

Schrijf beknopte teksten

Schrijf korte, maar beschrijvende teksten van een aantal woorden of een korte zin.

Vermijden:

• •Voorkom lange linkteksten, zoals een lange zin of een korte alinea.

Maak links zo op dat deze makkelijk te vinden zijn

Maak het uw gebruikers makkelijk om onderscheid te maken tussen gewone tekst en de linktekst van uw links. Uw content wordt minder nuttig als gebruikers links over het hoofd zien of per ongeluk op links klikken.

Vermijden:

• •Voorkom CSS- of tekststijlen waardoor links eruit komen te zien als gewone tekst.

Denk ook na over linkteksten voor interne links

U denkt mogelijk doorgaans aan links voor verwijzingen naar externe websites. Denk echter ook na over de linkteksten voor interne links om gebruikers en Google een betere sitenavigatie te bieden.

Vermijden:

• •Gebruik geen overmatige hoeveelheden zoekwoorden in linkteksten of lange linkteksten uitsluitend bedoeld voor zoekmachines.
• •Maak geen onnodige links die de navigatie op de site niet bevorderen.

Wees voorzichtig met waarnaar u linkt

U kunt een deel van de reputatie van uw site doorgeven aan een andere site wanneer uw site hiernaartoe linkt. Soms kunnen gebruikers hier voordeel uit halen door links naar hun eigen site toe te voegen in uw reactiegedeelten of forums. In andere gevallen wilt u misschien een site op een negatieve manier vermelden en wilt u uw reputatie hier niet aan koppelen. Stel dat u een blogpost schrijft over het onderwerp reactiespam en een site wilt aanhalen die onlangs uw blog heeft gespamd. U wilt in dat geval anderen waarschuwen voor deze site, dus u voegt in uw content de link van de site toe. U wilt echter niet dat uw reputatie wordt doorgegeven via die link. Het is dan een goed idee om nofollow te gebruiken.

Een ander voorbeeld van wanneer de functie nofollow van pas kan komen, is als er widgetlinks worden gebruikt. Als u een widget van een derde partij gebruikt om uw site te verrijken en gebruikers erbij te betrekken, controleer dan of de widget links bevat die u niet op uw site wilt plaatsen. Sommige widgets kunnen links aan uw site toevoegen die niet uw voorkeur hebben en linktekst bevatten die u als webmaster niet kunt beheren. Als dergelijke ongewenste links niet kunnen worden verwijderd, kunt u deze altijd uitschakelen via de functie nofollow. Als u een widget maakt voor door u geboden functionaliteit of content, zorg er dan voor dat u de nofollow toevoegt voor links in het standaardcodefragment.

Tot slot kunt u, als u alle links op een pagina van een nofollow wilt voorzien, de tag <meta name="robots" content="nofollow"> toevoegen aan de <head>-tag van de betreffende pagina. U vindt meer informatie over de robots-metatag op de blog voor webmasters³⁹.

Bestrijd reactiespam met de functie nofollow

Als u de waarde van het 'rel'-kenmerk van een link instelt op nofollow, laat u Google weten dat bepaalde links op uw site niet moeten worden gevolgd of dat de reputatie van uw pagina niet moet worden doorgegeven aan de pagina's waarnaar wordt verwezen. Als u nofollow wilt toevoegen aan een link, voegt u rel="nofollow" toe aan de ankertag van de link zoals hier is weergegeven:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Linktekst</a>

In welke gevallen is dit nuttig? Als uw site een blog met openbaar reactiegedeelte bevat, kunnen links in de reacties uw reputatie doorsturen naar pagina's waarmee u liever niet wilt worden geassocieerd. Reactiegedeelten in blogs op pagina's zijn zeer gevoelig voor reactiespam. Als u nofollow toevoegt voor door gebruikers toegevoegde links, zorgt u ervoor dat u de zuurverdiende reputatie van uw pagina niet doorgeeft aan een spamsite.

Voeg automatisch nofollow toe aan reactiegedeelten en forums

Veel softwarepakketten voor blogs schakelen automatisch nofollow in voor gebruikersreacties, maar als dit niet het geval is, kunt u dit waarschijnlijk handmatig instellen. Dit advies geldt ook voor andere delen van uw site waarop door gebruikers gegenereerde content kan voorkomen, zoals gastenboeken, forums, reactievakken, lijsten met verwijzingen enzovoort. Als u bereid bent garant te staan voor links die door derden worden toegevoegd (bijvoorbeeld als u iemand die een reactie plaatst op uw site vertrouwt), hoeft u geen nofollow in te schakelen voor links. Als u echter linkt naar sites die Google als spam beschouwt, kan dit invloed hebben op de reputatie van uw eigen site. In het Helpcentrum voor webmasters vindt u meer tips om reactiespam te voorkomen⁴⁰, bijvoorbeeld door CAPTCHA's te gebruiken en berichten controleren in te schakelen.

Uw afbeeldingen optimaliseren

Gebruik het alt-attribuut

Bied een beschrijvende bestandsnaam en beschrijving via een alt-attribuut voor afbeeldingen. Met het alt-attribuut kunt u alternatieve tekst opgeven voor de afbeelding als deze niet kan worden weergegeven.

Waarom zou u dit attribuut gebruiken? Als een gebruiker uw site bekijkt met behulp van hulpmiddelen voor mensen met een beperking, zoals een schermlezer, kan de content van het alt-attribuut meer informatie over de afbeelding verstrekken.

Een andere reden is dat als u een afbeelding als link gebruikt, de alt-tekst voor die afbeelding op dezelfde manier wordt behandeld als de linktekst van een tekstlink. Het wordt echter afgeraden te veel afbeeldingen voor links te gebruiken in de navigatie van uw site als er ook tekstlinks kunnen worden gebruikt. Tot slot maakt u het via optimalisatie van de bestandsnamen van uw afbeeldingen en alt-teksten makkelijker voor afbeeldingszoekmachines zoals Google Afbeeldingen zoeken om uw afbeeldingen te begrijpen.

Praktische tips

Gebruik korte, maar beschrijvende bestandsnamen en alt-teksten

Net als veel van de andere delen van de pagina die voor optimalisatie in aanmerking komen, werken bestandsnamen en alt-teksten het beste als deze kort, maar beschrijvend zijn.

Vermijden:

• •Zorg dat u geen algemene bestandsnamen zoals 'afbeelding1.jpg', 'foto.gif' of '1.jpg' gebruikt. Als uw site duizenden afbeeldingen bevat, kunt u overwegen de naamgeving van afbeeldingen te automatiseren.
• •Gebruik geen extreem lange bestandsnamen.
• •Voorkom dat u zoekwoorden in alt-teksten zet of volledige zinnen kopieert en plakt.

Geef alt-teksten op wanneer u afbeeldingen gebruikt als links

Als u besluit een afbeelding als link te gebruiken, kunt u de alt-tekst invoeren om Google te helpen meer inzicht te krijgen in de pagina waarnaar u doorverwijst. Stel u voor dat u linktekst voor een tekstlink schrijft.

Vermijden:

• •Voorkom overdreven lange alt-teksten die als spam kunnen worden beschouwd.
• •Gebruik niet alleen afbeeldingslinks voor de navigatie van uw site.

Zorg dat zoekmachines uw afbeeldingen kunnen vinden

Een afbeeldingssitemap⁴¹ kan Googlebot meer informatie geven over de afbeeldingen die op uw site zijn gevonden. Hiermee kunt u de kans vergroten dat uw afbeeldingen kunnen worden gevonden in de resultaten van Google Afbeeldingen. De structuur van dit bestand is vergelijkbaar met het XML-sitemapbestand voor uw webpagina's.

Gebruik standaard bestandsindelingen

Gebruik algemeen ondersteunde bestandstypen. De meeste browsers bieden ondersteuning voor JPEG-, GIF-, PNG-, BMP- en WebP-bestandsindelingen. Het is ook een goed idee om de extensie van uw bestandsnaam overeen te laten komen met het bestandstype.

Uw site geschikt maken voor mobiele apparaten

De wereld van tegenwoordig is mobiel. De meeste mensen gebruiken een mobiel apparaat om op Google te zoeken. De desktopversie van een site kan soms moeilijk worden bekeken en gebruikt op een mobiel apparaat. Als gevolg hiervan is het van essentieel belang voor uw online aanwezigheid om over een voor mobiele apparaten geschikte site te beschikken. Het is zelfs zo dat Google in eind 2016 is begonnen met experimenten om hoofdzakelijk de mobiele versie van sitecontent te gebruiken⁴² voor positionering, het parseren van gestructureerde gegevens en het genereren van fragmenten.

Kies een mobiele strategie

Er zijn meerdere manieren om uw website geschikt te maken voor mobiele apparaten en Google biedt ondersteuning voor verschillende implementatiemethoden:

• •Responsive webdesign⁴³ (aanbevolen)
• •Dynamische weergave⁴⁴
• •Afzonderlijke URL's⁴⁵

Zodra u een voor mobiele apparaten geschikte site heeft gemaakt, kunt u de Mobielvriendelijke test van Google⁴⁶ uitvoeren om te controleren of de pagina's op uw site voldoen aan de criteria voor het label 'Geschikt voor mobiele apparaten' op de pagina's met zoekresultaten van Google Zoeken. U kunt ook het Search Console-rapport 'Mobiele bruikbaarheid'⁴⁷ bekijken om problemen met mobiele bruikbaarheid op te lossen die invloed hebben op uw site.

Als uw site veel statische content (zoals blogposts of productbestemmingspagina's) laat zien op meerdere pagina's, kunt u overwegen de site te implementeren met AMP⁴⁸ (Accelerated Mobile Pages). Dit is een speciaal type HTML waarmee uw site altijd snel en gebruiksvriendelijk blijft, en verder kan worden versneld door verschillende platforms, waaronder Google Zoeken.

Configureer mobiele sites zodat ze correct kunnen worden geïndexeerd

Ongeacht de configuratie die u kiest om uw mobiele site in te stellen, zijn er een aantal belangrijke punten om rekening mee te houden.

1. Als u dynamische weergave gebruikt of een afzonderlijke mobiele site heeft: Laat Google weten wanneer een pagina is opgemaakt voor mobiele apparaten (of wanneer een equivalente pagina beschikbaar is die is opgemaakt voor mobiele apparaten). Zo kan Google uw content ook voor mobiele gebruikers accuraat weergeven in de zoekresultaten.
2. Als u responsive webdesign gebruikt: Gebruik de tag meta name="viewport" om de browser te instrueren hoe de content moet worden aangepast. Als u dynamische weergave gebruikt, gebruikt u de Vary HTTP-header om uw wijzigingen op basis van de user-agent door te geven. Als u afzonderlijke URL's gebruikt, geeft u de relatie tussen de twee URL's aan met een <link>-tag met de elementen rel="canonical" en rel="alternate".
3. Zorg dat bronnen toegankelijk zijn voor crawlers. Als paginabronnen worden geblokkeerd, heeft Google mogelijk geen compleet beeld van uw website. Dit gebeurt vaak wanneer uw robots.txt-bestand de toegang tot sommige of al uw paginabronnen blokkeert. Als Googlebot geen toegang heeft tot de bronnen van een site, zoals CSS, JavaScript of afbeeldingen, kunnen we mogelijk niet vaststellen of een pagina is gemaakt om te worden weergegeven in een mobiele browser. Met andere woorden: we kunnen in dat geval niet bepalen of een pagina geschikt is voor mobiele apparaten, waardoor de pagina mogelijk niet goed wordt weergegeven voor mobiele gebruikers.
4. Vermijd veelgemaakte fouten die mobiele bezoekers frustreren, zoals niet-afspeelbare video's (bijvoorbeeld Flash-video als voornaamste content van de pagina).
5. Mobiele pagina's met een slechte zoekervaring kunnen een lagere positie krijgen of in de mobiele zoekresultaten worden weergegeven met een waarschuwing. Dit is inclusief, maar niet beperkt tot, interstitials op de volledige pagina⁴⁹ op mobiele apparaten die de gebruikerservaring belemmeren.
6. Bied volledige functionaliteit op alle apparaten. Mobiele gebruikers verwachten dezelfde functionaliteit, zoals reactiegedeelten en betaalpagina's, en content op zowel mobiel als alle andere apparaten die door uw website worden ondersteund. Zorg ervoor dat naast de tekstuele content ook alle belangrijke afbeeldingen en video's zijn ingesloten en toegankelijk zijn op mobiele apparaten. Bied voor zoekmachines alle gestructureerde gegevens en andere metadata (zoals titels, beschrijvingen, linkelementen en andere metatags) voor alle versies van de pagina's.
7. Zorg dat de gestructureerde gegevens, afbeeldingen, video's en metadata op uw desktopsite ook zijn opgenomen in de mobiele site.

 

Praktische tips

• •Test uw mobiele sites met de Mobielvriendelijke test⁵⁰ om te zien of Google denkt dat uw website goed werkt op mobiele apparaten.
• •Als u afzonderlijke URL's gebruikt voor uw mobiele pagina's, zorg er dan voor dat u de URL's voor zowel mobiele gebruikers als desktopgebruikers test, zodat u zeker weet dat de omleiding wordt herkend en kan worden gecrawld.

Bekijk voor meer informatie de Google-gids over geschiktheid voor mobiele apparaten.⁵¹

Uw website promoten

Hoewel de meeste links naar uw site geleidelijk worden toegevoegd, begrijpt Google dat u uw content aan anderen wilt laten zien via ontdekking in zoekresultaten of andere manieren om naar uw content te verwijzen. Een effectieve promotie van uw nieuwe content leidt tot een snellere ontdekking door degenen die in hetzelfde onderwerp geïnteresseerd zijn. Net als bij de meeste aspecten die in dit document worden besproken, kan het de reputatie van uw site schaden als u deze aanbevelingen tot in het extreme doorvoert.

Een blogpost op uw eigen site waarmee uw bezoekers laat weten dat u nieuwe content heeft toegevoegd, is een goede manier om mensen te informeren over nieuwe content of services. Andere webmasters die uw site of RSS-feed volgen, kunnen het verhaal dan ook oppikken.

Het kan ook lonend zijn om uw bedrijf of site offline te promoten. Als u bijvoorbeeld een bedrijfswebsite heeft, kunt u de URL hiervan vermelden op uw visitekaartjes, briefpapier, posters enzovoort. U kunt ook periodieke nieuwsbrieven per post naar klanten sturen om ze te informeren over nieuwe content op de website van het bedrijf.

Als u een lokaal bedrijf heeft, kunt u de bedrijfsgegevens toevoegen aan Google Mijn Bedrijf⁵² om klanten op Google Maps en via online zoekopdrachten te bereiken.

Praktische tips

Zorg dat u meer weet over social media

Sites die rond gebruikersinteractie en deelacties zijn ontwikkeld, hebben het makkelijker gemaakt om geïnteresseerde gebruikers aan relevante content te koppelen.

Vermijden:

• •Voorkom dat u elk nieuw, klein stukje content promoot. Promoot met name belangrijke, interessante items.
• •Voorkom dat u met uw site meedoet aan programma's⁵³ waarmee uw content op kunstmatige wijze wordt gepromoot naar de top van deze services.

Focus u op de mensen in de community die aan uw site is gerelateerd

Het is mogelijk dat er een aantal sites zijn die ongeveer over dezelfde onderwerpen als dat van u gaan. Het is doorgaans heel bevorderlijk om een communicatiekanaal met dergelijke sites op te zetten. Belangrijke onderwerpen in uw branche of community kunnen voor aanvullende ideeën voor content zorgen of een goede informatiebron helpen ontwikkelen.

Vermijden:

• •Voorkom dat u linkverzoeken spamt naar alle sites die aan uw onderwerp zijn gerelateerd.
• •Koop geen links van een andere site met als doel voor PageRank te slagen.

Uw zoekprestaties en gebruikersgedrag analyseren

Uw zoekprestaties analyseren

Grote zoekmachines, waaronder Google, bieden webmasters gratis tools om hun prestaties in de zoekmachine te analyseren. Search Console⁵⁴ is de tool voor Google.

Search Console biedt twee belangrijke informatiecategorieën: kan Google mijn content vinden? Hoe goed zijn mijn prestaties in de resultaten van Google Zoeken?

Het gebruik van Search Console zorgt niet voor een voorkeursbehandeling van uw site. Search Console kan u echter wel helpen problemen te ontdekken die u kunt oplossen om de prestaties van uw site in de zoekresultaten te verbeteren.

Met deze service kunnen webmasters het volgende doen:

• •Zien met welke delen van een site Googlebot problemen ondervindt bij het crawlen
• •Sitemaps testen en verzenden
• •robots.txt-bestanden analyseren of genereren
• •URL's verwijderen die al door Googlebot zijn gecrawld
• •Uw voorkeursdomein opgeven
• •Problemen met metatags voor titels en beschrijvingen opsporen
• •Inzicht krijgen in de meest gezochte termen die worden gebruikt om een site te bereiken
• •Zien hoe Googlebot pagina's ziet
• •Meldingen ontvangen over schendingen van kwaliteitsrichtlijnen en een heroverweging van een site aanvragen

De Bing-hulpprogramma's voor webmasters⁵⁵ van Microsoft bieden ook gratis tools voor webmasters.

Gebruikersgedrag op uw site analyseren

Als u de crawling en indexering van uw site heeft verbeterd met behulp van Google Search Console of andere services, bent u wellicht nieuwsgierig naar het verkeer voor uw site. Webanalyseprogramma's zoals Google Analytics zijn hiervoor een waardevolle bron. U kunt dergelijke programma's voor het volgende gebruiken:

• •Inzicht krijgen in hoe gebruikers uw site bereiken en zich op uw site gedragen
• •De populairste content op uw site ontdekken
• •De impact meten van optimalisaties voor uw site: Heeft de wijziging van metatags voor titels en beschrijvingen bijvoorbeeld geleid tot een verbetering van verkeer via zoekmachines?

Voor gevorderde gebruikers kan de informatie van een analysepakket in combinatie met gegevens van uw serverlogbestanden nog meer inzicht bieden in hoe bezoekers omgaan met uw documenten (zoals aanvullende zoekwoorden die mensen kunnen gebruiken om uw site te vinden).

Bijlage: In deze gids gebruikte links

In deze gids wordt verwezen naar de volgende URL's:

• 1: https://g.co/WebmasterHelpForum
• 2: https://www.google.com/search?q=site:wikipedia.org
• 3: https://support.google.com/webmasters/answer/70897
• 4: https://support.google.com/webmasters/answer/35769
• 5: https://www.google.com/webmasters/tools
• 6: http://g.co/webmasters
• 7: http://g.co/WebmasterChecklist
• 8: https://support.google.com/webmasters/answer/70897
• 9: https://support.google.com/webmasters/answer/35769
• 10: https://www.youtube.com/watch?v=piSvFxV_M04
• 11: https://support.google.com/webmasters/answer/35291
• 12: https://support.google.com/webmasters/answer/156184
• 13: https://support.google.com/webmasters/answer/6062608
• 14: https://support.google.com/webmasters/topic/1724262
• 15: https://webmasters.googleblog.com/2014/05/understanding-web-pages-better.html
• 16: https://www.google.com/webmasters/tools/googlebot-fetch
• 17: https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-tool
• 18: https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
• 19: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
• 20: https://webmasters.googleblog.com/2017/06/better-snippets-for-your-users.html
• 21: https://support.google.com/webmasters/answer/35624
• 22: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
• 23: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
• 24: https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
• 25: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
• 26: https://search.google.com/structured-data/testing-tool
• 27: https://support.google.com/webmasters/answer/2650907
• 28: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
• 29: https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs
• 30: https://support.google.com/webmasters/answer/72746
• 31: https://support.google.com/webmasters/answer/93641
• 32: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
• 33: http://support.google.com/webmasters/answer/93633
• 34: https://support.google.com/webmasters/answer/139066
• 35: https://adwords.google.com/KeywordPlanner
• 36: https://support.google.com/webmasters/answer/6155685
• 37: https://support.google.com/webmasters/answer/66359
• 38: https://support.google.com/webmasters/answer/66353
• 39: https://webmasters.googleblog.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
• 40: https://support.google.com/webmasters/answer/81749
• 41: https://support.google.com/webmasters/answer/178636
• 42: https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
• 43: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
• 44: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
• 45: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
• 46: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
• 47: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
• 48: https://www.ampproject.org/
• 49: https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
• 50: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
• 51: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/
• 52: https://www.google.com/business/
• 53: https://support.google.com/webmasters/answer/66356
• 54: https://www.google.com/webmasters/tools/home
• 55: https://www.bing.com/toolbox/webmaster